Сигареты Marlboro давно завоевали славу как одна из самых популярных табачных марок в мире. Их утончённый, запоминающийся дизайн и разнообразие вкусов пользуются огромной популярностью среди курильщиков. Однако в последнее время в китайских Marlboro стал заметен отход от классического фирменного стиля этой марки в пользу ярких цветовых сочетаний в дизайне пачек. Также изменился и сам вкус сигарет.
Привлечение курильщиков яркой упаковкой
Китайская культура симпатизирует ярким, запоминающимся цветовым решениям. Это используется и при оформлении упаковок Marlboro: разнообразие оттенков, контрастные градиенты, бросающийся в глаза необычный принт.
Дизайнеры Philip Morris хотят использовать это как конкурентное преимущество — чтобы их пачки Marlboro выделялись на полке магазина благодаря неординарной цветовой гамме и привлекали больше покупателей, особенно молодых. Узнаваемость при этом сохраняется за счёт логотипа.
Посмотрите на фотографии пачек Marlboro из Китая. Помимо геометрии дизайна и едва различимой надписи Marlboro (практически невидимой), нет ничего, напоминающего этот бренд. Точно так же могли бы быть выделены любые другие сигареты. Это необязательно должен быть Marlboro. В результате разнообразия существующих цветовых схем теряется привычный для нас «фирменный Marlboro». Конечно, это лишь мое мнение. Возможно, в этом многообразии вы видите эволюцию бренда.
Мои сегодняшние сигареты Marlboro тоже имеют капсулу со вкусом. Судя по названию — Ice Blast — освежающим. Ice Blast переводится как «Ледяной взрыв».
Как известно, сигареты Marlboro производит компания Philip Morris. Штрихкод на пачке ведет в Швейцарию, где находится центральный офис компании. Однако нет уверенности в том, что сигареты для Китая и китайской беспошлинной торговли изготавливаются в Европе. На пачке нет других указаний о происхождении продукта.
Вкус и крепость
Вот показатели: никотин – 0,6 мг/сигарета, смола – 8 мг. Есть акцизная марка.
Сигареты упакованы неплотно. Я бы даже назвал упаковку свободной. Сигарету можно почти свернуть в кольцо.
Освежающий эффект ощущается сразу, даже если не «взрывать» капсулу. Я пришел к выводу, что фильтр дополнительно пропитан. Как только я поднес сигарету к губам, от нее тут же повеяло прохладой.
После вскрытия капсулы ментол полностью затмил все ощущения от табака. Невозможно определить, хороший ли табак в сигаретах или посредственный. Как будто куришь через мяту.
Адаптация под вкусы местных потребителей
Китай — огромная страна с уникальными традициями потребления табака и своеобразными предпочтениями по вкусу и ароматам. Пикантные пряности, фруктовые сорта и упор на прохладительный эффект — всё это типично для китайских курильщиков.
Philip Morris стремится адаптировать свою флагманскую марку под привычки локального рынка. Отсюда необычные ментоловые, фруктовые оттенки и ощущение холодка в новых Marlboro для Китая. Цель — сделать сигареты максимально привлекательными для китайцев, чтобы увеличить свою долю.
Обход ограничений на табачную рекламу
Действующее законодательство Китая сильно ограничивает возможности для прямой рекламы табачных брендов. Однако нестандартный, запоминающийся дизайн пачек позволяет обойти эти запреты. Яркая упаковка фактически играет роль рекламы на полках магазинов.
Таким образом Marlboro удаётся сохранить узнаваемость среди целевой аудитории и напоминать о себе даже в условиях жёстких маркетинговых ограничений со стороны государства.
Заключение
Таким образом, несмотря на сохранение оригинального наименования «Marlboro» в Китае данная марка сигарет довольно сильно отличается от привычных европейских или американских Marlboro. Это выражается как в броском, нестандартном оформлении пачек, так и в самом вкусе сигарет, утратившем классические черты и приобретшем необычные освежающие оттенки, резко контрастирующие с табачным привкусом. Такая эволюция бренда вполне закономерна для огромного и своеобразного китайского рынка.
