IQOS — это система, которая нагревает табак вместо его сгорания, производя пар, содержащий никотин и аромат. IQOS разработан для предоставления взрослым курильщикам удовлетворительной и менее вредной альтернативы сигаретам, устраняя при этом множество недостатков курения, таких как зола, дым и запах. Но как зародилась идея IQOS? Какова история этого инновационного продукта? В этой статье мы рассмотрим историю IQOS, от его происхождения до текущего статуса и перспектив на будущее.
Истоки IQOS
Идея нагрева табака вместо его сгорания не нова. Фактически, она уходит корнями в 1980-е годы, когда исследователи компании Philip Morris International (PMI), одной из ведущих табачных компаний мира, начали исследовать возможность создания продукта, который бы снижал воздействие вредных химических веществ, образующихся при горении. Они поняли, что, нагревая табак при более низкой температуре, они могут высвободить никотин и аромат, не производя дым и большую часть токсичных веществ, содержащихся в дыме сигарет.
Однако создание продукта, который мог бы эффективно и последовательно нагревать табак, не было легкой задачей. Потребовались десятилетия исследований и разработок, тестирования и совершенствования, чтобы создать устройство, которое могло бы предложить удовлетворительный опыт взрослым курильщикам, желающим отказаться от сигарет. И так начался IQOS, система нагрева табака от PMI.
Запуск IQOS
Первые устройства IQOS появились в 2014 году, когда инновационная альтернатива нагревания, но не сгорания, была запущена в Японии и Италии. Эти две страны были выбраны в качестве тестовых рынков, поскольку в них были высокие показатели курения и спрос на альтернативы сигаретам. Первичная реакция была положительной, поскольку многим взрослым курильщикам понравились преимущества IQOS, такие как отсутствие дыма, золы, меньший запах и сниженное воздействие вредных химических веществ.
Постепенно IQOS появился в других странах и регионах, достигнув 51 рынка к 2021 году. Некоторые из этих рынков включают Швейцарию, Германию, Францию, Испанию, Великобританию, Канаду, Россию, Южную Корею, Новую Зеландию и Южную Африку. К 2021 году более 20 миллионов взрослых курильщиков перешли на IQOS по всему миру, что делает его ведущим продуктом с нагреваемым табаком в мире.
Эволюция IQOS
С момента запуска в 2014 году IQOS прошел несколько улучшений и инноваций для улучшения его производительности и пользовательского опыта. Первое поколение устройств IQOS использовало лезвие для нагрева табачных палочек, называемых HEETS или HeatSticks. Второе поколение, запущенное в 2016 году, улучшило срок службы батареи и надежность устройства. Третье поколение, выпущенное в 2018 году, представило два новых устройства: IQOS 3 и IQOS 3 Multi. IQOS 3 представлял более изящный дизайн, более быстрое время зарядки и тактильную обратную связь. IQOS 3 Multi предлагал удобство до 10 последовательных использований без перезарядки.
В 2020 году PMI представила IQOS VEEV: устройство, использующее электронный испаритель для нагрева жидкостных капсул, содержащих никотин, полученный из табака. IQOS VEEV предлагает ряд вкусов и ощущений, чтобы удовлетворить разные предпочтения и настроения. IQOS VEEV в настоящее время доступен в Австралии и Новой Зеландии.
В 2021 году PMI запустила ILUMA: новую систему IQOS, которая использует технологию индукционного нагрева для нагрева табачных палочек. ILUMA не требует лезвия или чистки, что делает его более простым в использовании и обслуживании. ILUMA также имеет умные светодиодные индикаторы, которые показывают состояние устройства и уровень заряда батареи. ILUMA в настоящее время доступен в Японии.
Будущее IQOS
IQOS — это не просто продукт. Это часть видения PMI о создании бездымного будущего: будущего, где сигареты заменяются лучшими альтернативами, способными снизить вред, вызываемый курением. Цель PMI — перевести по крайней мере 40 миллионов взрослых курильщиков на свои бездымные продукты к 2025 году и в конечном итоге полностью вытеснить сигареты.
Для достижения этой цели PMI продолжает инвестировать в исследования и разработки, научную оценку и понимание потребителей для улучшения своих существующих продуктов и создания новых, способных удовлетворить разнообразные потребности и ожидания взрослых курильщиков, желающих бросить курить или перейти с сигарет на бездымные продукты. PMI также сотрудничает с регуляторами, органами здравоохранения и другими заинтересованными сторонами, чтобы обеспечить адекватное регулирование своих продуктов и точное информирование о них.
«Однако PMI заявляет, что переход от курения обычных табачных продуктов к использованию продуктов, таких как IQOS, может значительно снизить воздействие вредных химических веществ. Это соответствует обязательству компании по разработке бездымных альтернатив, при этом признавая, что эти продукты не лишены рисков и не предназначены для некурящих взрослых и молодежи.
С постоянными усовершенствованиями и введением различных версий IQOS будущее направление к бездымному видению PMI выглядит многообещающим. Компания продолжает свое стремление к инновациям, постоянно стремясь удовлетворить меняющиеся запросы взрослых курильщиков, ищущих альтернативы сниженного риска.
Амбиции PMI по вытеснению традиционных сигарет к 2025 году подчеркивают ее настойчивость в направлении снижения вреда и бездымного будущего. Это включает значительные инвестиции в научные исследования, разработку продукции и совместные усилия с мировыми здравоохранительными учреждениями и регулирующими органами.
Расширение и диверсификация линейки IQOS, от изначальной технологии нагрева лезвия до последних систем индукционного нагрева и парообразователей, таких как IQOS VEEV и ILUMA, иллюстрируют обязательства PMI по предоставлению курильщикам спектра выбора. Эти инновации нацелены на удовлетворение индивидуальных предпочтений и улучшение опыта пользователей, дополнительно стимулируя курильщиков перейти на новые продукты.
Более того, стратегия PMI включает строгий контроль качества, соответствие законодательству и ответственные маркетинговые практики. Сотрудничество с органами здравоохранения, открытое предоставление научных результатов и участие в открытом диалоге для решения проблем отражают обязательства компании по обеспечению ответственного внедрения и использования своих продуктов.
По мере того, как PMI продолжает свой путь к бездымному будущему, эволюция IQOS и относящихся к нему продуктов вряд ли прекратится. Усилия по поощрению курящих людей отказаться от традиционных сигарет остаются в центре целей PMI, несмотря на текущие дебаты и регуляторные вызовы в различных мировых рынках.
В заключение, история IQOS является значительным сдвигом в табачной индустрии, нацеленным на снижение вреда, вызываемого курением. Путь от зарождения до современного портфеля разнообразных продуктов иллюстрирует постоянные усилия по созданию альтернатив, потенциально предлагающих взрослым курильщикам вариант сниженного риска. Однако окончательный успех этого бездымного видения зависит от постоянных инноваций, поддержки со стороны регуляторов и продолжающегося стремления к общественному здоровью.»
Этот заключительный раздел подводит итоги продолжающегося пути и стремлений, стоящих за IQOS, акцентируя на посвященности Philip Morris International в снижении вреда, связанного с курением, и визионировании будущего, свободного от традиционных сигарет.